\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu

Bài viết này khám phá sự phát triển hấp dẫn của tiếp thị và nội địa hóa của Kirby trên các khu vực khác nhau, đặc biệt làm nổi bật sự khác biệt giữa các chân dung Nhật Bản và phương Tây của ông. Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ các quyết định chiến lược đằng sau những thay đổi, cho thấy sự thay đổi từ thương hiệu cụ thể theo khu vực sang một cách tiếp cận nhất quán toàn cầu hơn.

Hiện tượng "Kirby tức giận"

"Kirby" tức giận ", đặc trưng bởi một biểu hiện quyết liệt hơn trên bìa trò chơi và tác phẩm nghệ thuật, không có ý định miêu tả sự tức giận, mà là quyết tâm. Cựu giám đốc nội địa hóa của Nintendo, Leslie Swan giải thích rằng trong khi các nhân vật dễ thương cộng hưởng phổ biến ở Nhật Bản, một hình ảnh khó khăn hơn đã thu hút nhiều hơn đối với Western Tween và Teen Boys vào đầu những năm 2000. Kirby: Giám đốc ba người sang trọng Shinya Kumazaki đã chứng thực điều này, lưu ý đến sự phổ biến của Kirby dễ thương ở Nhật Bản so với một Kirby bị khó khăn hơn ở Mỹ. Tuy nhiên, ông cũng chỉ ra rằng điều này không được áp dụng trên toàn cầu, vì Kirby Super Star Ultra có một Kirby khó khăn hơn trên cả nghệ thuật hộp Hoa Kỳ và Nhật Bản.

Tiếp thị Kirby cho đối tượng rộng hơn

Chiến lược tiếp thị của Nintendo nhằm mục đích mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra (2008) minh họa cho sự thay đổi này. Cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, Krysta Yang, lưu ý rằng Nintendo đã tìm cách trút bỏ hình ảnh "Kiddie" của mình, nhận ra sự kỳ thị liên quan đến các trò chơi chỉ tiếp theo đối với trẻ nhỏ. Điều này dẫn đến một nỗ lực có ý thức để nhấn mạnh khả năng chiến đấu của Kirby trong các tài liệu tiếp thị, vượt ra ngoài việc tập trung vào tính cách của anh ấy. Trong khi chiến lược này nhằm tạo ra một hình ảnh nhân vật tròn trịa hơn, sự dễ thương của Kirby vẫn là một nhận thức thống trị.

Biến thể khu vực trong nội địa hóa

Sự khác biệt trong bản địa hóa của Kirby bắt đầu sớm. Một quảng cáo "Play It it Loud" năm 1995 có Kirby trong một chiếc Mugshot, đặt tiền lệ cho các chân dung khác nhau. Các trò chơi như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) và Kirby: Squeak Squad (2006) đều mô tả Kirby với các tính năng sắc nét hơn và biểu cảm dữ dội hơn. Ngay cả màu sắc của Kirby cũng bị thay đổi; Phiên bản Game Boy gốc của Kirby's Dreamland (1992) có một Kirby trắng ma quái ở Mỹ, một sự tương phản rõ rệt với đối tác Nhật Bản màu hồng của anh ấy. Điều này sau đó đã được khắc phục với việc phát hành NES của Kirby's Adventure (1993). Swan nhấn mạnh thử thách tiếp thị một nhân vật "Puffy Pink" thành một nhân khẩu học của cậu bé "mát mẻ".

Một sự thay đổi về tính nhất quán toàn cầu

Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một cách tiếp cận toàn cầu hơn trong những năm gần đây. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa nhất quán hơn. Các biến thể khu vực, chẳng hạn như những biến thể trong nghệ thuật hộp của Kirby, đang trở nên ít phổ biến hơn. Trong khi điều này cung cấp tính nhất quán của thương hiệu, Yang thừa nhận một nhược điểm tiềm năng: một sự đồng nhất có thể dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn". Xu hướng hiện tại đối với sự thay đổi khu vực ít hơn cũng được quy cho toàn cầu hóa ngành công nghiệp và sự quen thuộc ngày càng tăng của khán giả phương Tây với văn hóa Nhật Bản.