\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

วิวัฒนาการของภาพลักษณ์ของเคอร์บี้: จาก "Angry Kirby" ไปจนถึงความสอดคล้องระดับโลก

บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการที่น่าสนใจของการตลาดและการแปลของเคอร์บี้ในภูมิภาคต่าง ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเน้นความแตกต่างระหว่างภาพภาษาญี่ปุ่นและตะวันตกของเขา อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงให้เห็นถึงการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเผยให้เห็นการเปลี่ยนแปลงจากการสร้างแบรนด์เฉพาะในระดับภูมิภาคไปสู่แนวทางที่สอดคล้องกันทั่วโลกมากขึ้น

** ปรากฏการณ์ "Kirby Angry"

"Angry Kirby" แบบตะวันตกโดดเด่นด้วยการแสดงออกที่ดุเดือดบนหน้าปกเกมและงานศิลปะไม่ได้มีวัตถุประสงค์เพื่อแสดงให้เห็นถึงความโกรธ แต่เป็นความมุ่งมั่น Leslie Swan ผู้อำนวยการ Leslie Swan อดีต Nintendo อธิบายว่าในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่น Kirby: ผู้กำกับ Triple Deluxe Shinya Kumazaki ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตความนิยมของ Kirby ที่น่ารักในญี่ปุ่นเมื่อเทียบกับ Kirby ในสหรัฐอเมริกา อย่างไรก็ตามเขายังชี้ให้เห็นว่าสิ่งนี้ไม่ได้ถูกนำไปใช้ในระดับสากลเนื่องจาก Kirby Super Star Ultra ให้ความสำคัญกับ Kirby ที่ยากขึ้นทั้งในสหรัฐอเมริกาและงานศิลปะกล่องญี่ปุ่น

การตลาด Kirby ให้กับผู้ชมที่กว้างขึ้น

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby โดยเฉพาะในหมู่เด็กชาย สโลแกน "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang กล่าวว่า Nintendo พยายามที่จะหลั่งรูปภาพ "kiddie" โดยตระหนักถึงความอัปยศที่เกี่ยวข้องกับเกมที่วางตลาดต่อเด็กเล็กเท่านั้น สิ่งนี้นำไปสู่ความพยายามอย่างมีสติในการเน้นความสามารถในการต่อสู้ของเคอร์บีในสื่อการตลาดโดยก้าวไปไกลกว่าการมุ่งเน้นไปที่บุคลิกของเขาเท่านั้น ในขณะที่กลยุทธ์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างภาพตัวละครที่รอบด้านมากขึ้นความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นการรับรู้ที่โดดเด่น

การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคในการแปล

ความแตกต่างในการแปลของเคอร์บี้เริ่มเร็วขึ้น โฆษณาปี 1995 "Play It Loud" เป็นจุดเด่นของ Kirby ใน mugshot โดยตั้งค่าแบบอย่างสำหรับการพรรณนาที่หลากหลาย เกมอย่าง Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) ทั้งหมดแสดงให้เห็นถึง Kirby ที่มีคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่สีของเคอร์บี้ก็เปลี่ยนไป เกมบอยเกมดั้งเดิมของ Kirby's Dreamland (1992) เป็นจุดเด่นของ Kirby สีขาวที่น่ากลัวในสหรัฐอเมริกาซึ่งตรงกันข้ามกับคู่หูญี่ปุ่นสีชมพูของเขา สิ่งนี้ได้รับการแก้ไขในภายหลังด้วยการเปิดตัว NES ของ Kirby's Adventure (1993) Swan เน้นถึงความท้าทายของการตลาด "ตัวละครสีชมพู puffy" เป็นกลุ่มประชากรเด็ก "เจ๋ง"

การเปลี่ยนไปสู่ความสอดคล้องทั่วโลก

ทั้ง Swan และ Yang ยอมรับว่า Nintendo ได้ใช้แนวทางระดับโลกมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นส่งผลให้มีการตลาดและกลยุทธ์การแปลที่สอดคล้องกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงระดับภูมิภาคเช่นที่เห็นในกล่องศิลปะของเคอร์บีกำลังกลายเป็นเรื่องธรรมดาน้อยลง ในขณะที่สิ่งนี้ให้ความสอดคล้องของแบรนด์ แต่หยางยอมรับข้อเสียที่อาจเกิดขึ้น: การทำให้เป็นเนื้อเดียวกันที่อาจนำไปสู่ ​​"การตลาดที่ปลอดภัยและปลอดภัย" แนวโน้มในปัจจุบันที่มีต่อการเปลี่ยนแปลงในระดับภูมิภาคที่น้อยลงนั้นมาจากโลกาภิวัตน์ของอุตสาหกรรมและความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่น