\「Angry Kirby \」は、元任天堂の従業員によって説明されました

カービーのイメージの進化：「怒っているカービー」からグローバルな一貫性まで

この記事では、異なる地域でのカービーのマーケティングとローカリゼーションの魅力的な進化を探り、特に彼の日本と西洋の描写の違いを強調しています。元任天堂の従業員は、変化の背後にある戦略的決定に光を当て、地域固有のブランディングからよりグローバルに一貫したアプローチへの移行を明らかにしました。

「Angry Kirby」現象

ゲームカバーとアートワークでの激しい表現を特徴とする西洋化された「怒っているカービー」は、怒りを描くことを意図したものではなく、決意を描くことを意図しています。任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンは、かわいいキャラクターが日本で普遍的に共鳴している一方で、2000年代初頭にはより厳しいイメージが西のトゥイーンと10代の少年たちにもっとアピールしたと説明しました。カービー：トリプルデラックスディレクターのシニャヤンザキはこれを裏付け、日本でのかわいいカービーの人気と米国ではより戦いの激しいカービーに注目しました。しかし、彼はまた、カービースーパースターのウルトラが米国と日本のボックスアートの両方でより厳しいカービーを特徴としていたため、これは普遍的に適用されなかったと指摘しました。

カービーをより広い視聴者にマーケティングする

任天堂のマーケティング戦略は、特に男の子の間でカービーの魅力を広げることを目的としていました。 Kirby Super Star Ultra（2008)の「Super Tuff Pink Puff」のキャッチフレーズは、このシフトを例示しています。元任天堂の広報マネージャーであるクリスタ・ヤンは、任天堂が幼い子供のみに販売されているゲームに関連するスティグマを認識して、その「子供」のイメージを捨てようとしたと指摘しました。これは、マーケティング資料におけるカービーの戦闘能力を強調するための意識的な努力につながり、彼の性格だけに焦点を当てるだけでなく動きました。この戦略は、よりバランスのとれたキャラクターイメージを作成することを目的としていましたが、カービーの可愛らしさは支配的な認識のままです。

ローカリゼーションの地域のバリエーション

カービーのローカリゼーションの発散は早期に始まりました。 1995年の「Play It Loud」広告は、カービーをマグショットで取り上げ、さまざまな描写の先例を設定しました。 Kirby：Dightmare in Dream Land（2002)、Kirby Air Ride（2003)、Kirby：Scheak Squad（2006)のようなゲームはすべて、より鋭い特徴とより激しい表現でカービーを描いています。カービーの色でさえ変化しました。 Kirby's Dreamland（1992)のオリジナルゲームボーイバージョンは、米国の幽霊のような白いカービーを特集しました。これは、Kirby's Adventure（1993)のNESリリースで後に修正されました。スワンは、「クールな」少年人口統計に「ふくらんでいるピンクのキャラクター」を販売するという課題を強調しました。

グローバルな一貫性へのシフト

スワンとヤンの両方は、任天堂が近年、よりグローバルなアプローチを採用していることに同意しています。任天堂のアメリカとその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションにより、より一貫したマーケティングとローカリゼーションの戦略が生まれました。カービーのボックスアートで見られるような地域のバリエーションは、あまり一般的ではありません。これはブランドの一貫性を提供しますが、Yangは潜在的な欠点を認めています。「当たり障りのない安全なマーケティング」につながる可能性のある均質化です。地域の変動が少ない現在の傾向は、業界のグローバル化と、西洋の視聴者の日本文化との親しみやすさの増加にも起因しています。