\ "화난 커비 \"전 닌텐도 직원들이 설명했습니다

커비의 이미지의 진화 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성으로

이 기사는 여러 지역에서 Kirby의 마케팅 및 현지화의 매혹적인 진화를 탐구합니다. 특히 일본과 서양의 묘사의 차이점을 강조합니다. 전 Nintendo 직원들은 변화의 전략적 결정에 빛을 비추어 지역별 브랜딩에서보다 세계적으로 일관된 접근 방식으로 전환을 보여줍니다.

"화난 커비"현상

게임 커버와 예술 작품에 대한 치열한 표현이 특징 인 서양화 된 "화난 커비"는 분노를 묘사하기위한 것이 아니라 오히려 결단력을 묘사했습니다. 전 닌텐도 현지화 국장 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 귀여운 캐릭터가 일본에서 보편적으로 공명하지만 더 강한 이미지는 2000 년대 초반에 서부 트윈과 십대 소년들에게 더 많은 호소력을 부여했다고 설명했다. Kirby : Triple Deluxe Director Shinya Kumazaki는 일본에서 귀여운 커비의 인기와 미국에서 더 전투가 벌어진 커비의 인기를 지적하면서 이것을 확증했습니다. 그러나 그는 Kirby Super Star Ultra가 미국과 일본 박스 아트 모두에 더 강력한 커비를 선보였 듯이 보편적으로 적용되지 않았다고 지적했다.

더 광범위한 청중에게 커비 마케팅

닌텐도의 마케팅 전략은 특히 소년들 사이에서 커비의 호소를 넓히는 것을 목표로했습니다. Kirby Super Star Ultra (2008)의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은 이러한 변화를 보여줍니다. 전 Nintendo of America Public Relations 관리자 인 Krysta Yang은 닌텐도가 "Kiddie"이미지를 흘리려고했으며, 어린이들에게만 판매되는 게임과 관련된 낙인을 인식하고 있다고 지적했다. 이로 인해 마케팅 자료에서 커비의 전투 능력을 강조하기위한 의식적인 노력으로 이어졌으며, 그의 성격에만 초점을 맞추는 것 이상으로 이동했습니다. 이 전략은보다 다재다능한 캐릭터 이미지를 만드는 것을 목표로했지만 Kirby의 귀여움은 지배적 인 인식으로 남아 있습니다.

현지화의 지역 변형

커비의 현지화의 차이는 일찍 시작되었습니다. 1995 년 "Play It Loud"광고는 커비가 머그 샷에 등장하여 다양한 묘사에 대한 선례를 설정했습니다. Kirby : Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) 및 Kirby : Squeak Squad (2006)와 같은 게임은 모두 Kirby를 더 날카로운 기능과 더 강렬한 표현으로 묘사했습니다. 커비의 색조조차도 변경되었습니다. Kirby 's Dreamland (1992)의 오리지널 게임 보이 버전은 미국에서 유령 같은 흰색 커비를 특징으로했으며, 그의 핑크 일본인과는 대조적입니다. 이것은 나중에 Kirby 's Adventure (1993)의 NES 릴리스로 수정되었습니다. Swan은 "멋진"소년 인구 통계에 "푹신한 핑크 캐릭터"를 마케팅하는 도전을 강조했습니다.

글로벌 일관성으로의 전환

Swan과 Yang은 닌텐도가 최근 몇 년 동안보다 세계적인 접근 방식을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로보다 일관된 마케팅 및 현지화 전략이 생겼습니다. Kirby 's Box Art에서 보이는 것과 같은 지역적 변형은 덜 일반적입니다. 이는 브랜드 일관성을 제공하지만 양은 잠재적 인 단점을 인정합니다. 균질화는 "멍청하고 안전한 마케팅"으로 이어질 수 있습니다. 지역적 변화가 줄어든 현재의 추세는 또한 산업의 세계화와 일본 문화에 대한 서구 관객의 친숙성이 증가함에 따라 발생합니다.