Là kế hoạch kích hoạt để tạo ra các trò chơi lớn mới bằng AI?

Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của cộng đồng chơi game với một động thái đáng ngạc nhiên: ra mắt quảng cáo cho các dự án mới dựa trên các nhượng quyền biểu tượng của nó, bao gồm Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không phải là về chính các thông báo mà là thực tế là các tài liệu quảng cáo này được tạo ra bằng các mạng thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo đầu tiên nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, quảng bá Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến trang đặt hàng trước trên App Store. Những hình ảnh bất thường, gần như siêu thực đã thu hút ánh mắt của mọi người, gây ra một loạt các cuộc thảo luận trên các diễn đàn chơi game. Chẳng mấy chốc, nội dung quảng cáo do AI tạo ra tương tự đã xuất hiện cho các tiêu đề khác, chẳng hạn như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile. Ban đầu, đã có suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, nhưng nó sớm được tiết lộ là một thí nghiệm tiếp thị sáng tạo, mặc dù gây tranh cãi.

Hình ảnh: Apple.com

Phản ứng của cộng đồng chơi game là cực kỳ tiêu cực. Nhiều người chơi đã lên tiếng không chấp nhận quyết định của Activision về việc sử dụng AI tổng quát đối với các nghệ sĩ và nhà thiết kế truyền thống. Có những lo ngại rộng rãi rằng điều này có thể dẫn đến một tương lai chứa đầy "Rác AI", với một số người thậm chí còn thích chuyển sang các hoạt động gây tranh cãi của nghệ thuật điện tử trong ngành.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đã trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã xác nhận rằng các mạng thần kinh đang được sử dụng để tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6, tiếp tục thúc đẩy cuộc tranh luận.

Để đáp ứng với phản ứng dữ dội, một số bài viết quảng cáo gây tranh cãi đã được gỡ xuống. Vẫn còn phải xem liệu Activision có thực sự có ý định phát hành các tựa game mới này hay không, nếu đây chỉ là một thử nghiệm chiến lược để đánh giá các phản ứng của khán giả với các vật liệu khiêu khích.