Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?

Activision недавно привлекла внимание игрового сообщества с удивительным шагом: запуск рекламы для новых проектов на основе его культовых франшиз, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, гул не о самих объявлениях, а о том, что эти рекламные материалы были получены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первая реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Необычные, почти сюрреалистические изображения привлекли к всем глазам, вызывая шквал дискуссий на игровых форумах. Вскоре для других названий появился аналогичный рекламный контент, сгенерированный AI, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. Первоначально было предположение о том, что учетные записи Activision могли быть скомпрометированы, но вскоре это было показано, что это инновационный, хотя и спорный маркетинговый эксперимент.

Изображение: Apple.com

Реакция игрового сообщества была в подавляющем большинстве негативно. Многие игроки высказали свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ над традиционными художниками и дизайнерами. Были широко распространены опасения, что это может привести к будущему, заполненному «мусором ИИ», причем некоторые даже сравнивают переход к спорным практикам электронных искусств в отрасли.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге стало горячей проблемой для активации. Компания уже подтвердила, что нейронные сети используются для создания контента для Call of Duty: Black Ops 6, что еще больше подпитывает дебаты.

В ответ на негативную реакцию были сняты некоторые противоречивые рекламные посты. Еще неизвестно, намерена ли активация выпустить эти новые названия или если это был просто стратегический тест для оценки реакций аудитории с провокационными материалами.