Is Activision van plan om nieuwe grote games te maken met behulp van AI?

Activision trok onlangs de aandacht van de gaminggemeenschap met een verrassende zet: het lanceren van advertenties voor nieuwe projecten op basis van zijn iconische franchises, waaronder Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet over de aankondigingen zelf, maar eerder over het feit dat deze promotiematerialen werden gegenereerd met behulp van neurale netwerken.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, die Guitar Hero Mobile promootte en gebruikers naar een pre-orderpagina in de App Store leidde. De ongebruikelijke, bijna surrealistische beelden trokken ieders oog en veroorzaakten een vlaag van discussies op gameforums. Al snel ontstond soortgelijke AI-gegenereerde promotionele inhoud voor andere titels, zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile. Aanvankelijk was er speculatie dat de accounts van Activision mogelijk zijn aangetast, maar het werd al snel aangetoond als een innovatief, zij het controversieel marketingexperiment.

Afbeelding: Apple.com

De reactie van de gaminggemeenschap was overweldigend negatief. Veel spelers uitten hun afkeuring van Activision's beslissing om generatieve AI te gebruiken over traditionele kunstenaars en ontwerpers. Er waren wijdverbreide angsten dat dit zou kunnen leiden tot een toekomst vol "AI -afval", waarbij sommigen zelfs de overstap naar de controversiële praktijken van elektronische kunst in de industrie vergelijken.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing is een hot-button-probleem geworden voor Activision. Het bedrijf heeft al bevestigd dat neurale netwerken worden gebruikt om inhoud te maken voor Call of Duty: Black Ops 6, wat het debat verder voedt.

Als reactie op de terugslag werden enkele controversiële promotieposten verwijderd. Het valt nog te bezien of Activision echt van plan is om deze nieuwe titels uit te brengen of dat dit slechts een strategische test was om doelgroepreacties met provocerende materialen te meten.