¿Activision planea crear nuevos juegos grandes usando AI?

Activision recientemente llamó la atención de la comunidad de juegos con un movimiento sorprendente: lanzar anuncios para nuevos proyectos basados ​​en sus franquicias icónicas, incluidas Guitar Hero, Crash Bandicoot y Call of Duty. Sin embargo, el zumbido no se trataba de los anuncios en sí mismos, sino del hecho de que estos materiales promocionales se generaron utilizando redes neuronales.

Imagen: Apple.com

El primer anuncio apareció en una de las plataformas de redes sociales de Activision, promocionando Guitar Hero Mobile y dirigiendo a los usuarios a una página de pedido anticipado en la App Store. Las imágenes inusuales, casi surrealistas, llamaron la atención de todos, provocando una gran cantidad de discusiones en los foros de juegos. Pronto, surgió un contenido promocional generado por IA de IA para otros títulos, como Crash Bandicoot Brawl y Call of Duty Mobile. Inicialmente, se especuló que las cuentas de Activision podrían haberse comprometido, pero pronto se reveló que era un experimento de marketing innovador, aunque controvertido.

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La respuesta de la comunidad de juegos fue abrumadoramente negativa. Muchos jugadores expresaron su desaprobación de la decisión de Activision de utilizar la IA generativa sobre los artistas y diseñadores tradicionales. Hubo temores generalizados de que esto pudiera conducir a un futuro lleno de "basura de IA", y algunos incluso compararon el movimiento hacia las prácticas controvertidas de Electronic Arts en la industria.

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El uso de la IA tanto en el desarrollo como en el marketing se ha convertido en un problema de activación para el botón. La compañía ya ha confirmado que las redes neuronales se están utilizando para crear contenido para Call of Duty: Black Ops 6, alimentando aún más el debate.

En respuesta a la reacción, algunos de los controvertidos puestos promocionales fueron retirados. Queda por ver si Activision tiene la intención de lanzar estos nuevos títulos o si esta era simplemente una prueba estratégica para medir las reacciones de la audiencia con materiales provocativos.