Activision วางแผนที่จะสร้างเกมใหญ่ใหม่โดยใช้ AI หรือไม่?

เมื่อเร็ว ๆ นี้ Activision ดึงดูดความสนใจของชุมชนเกมด้วยการเคลื่อนไหวที่น่าประหลาดใจ: เปิดตัวโฆษณาสำหรับโครงการใหม่ตามแฟรนไชส์ที่เป็นสัญลักษณ์รวมถึง Guitar Hero, Crash Bandicoot และ Call of Duty อย่างไรก็ตามข่าวลือไม่ได้เกี่ยวกับการประกาศตัวเอง แต่เป็นความจริงที่ว่าสื่อส่งเสริมการขายเหล่านี้ถูกสร้างขึ้นโดยใช้เครือข่ายประสาท

รูปภาพ: Apple.com

โฆษณาครั้งแรกโผล่ขึ้นมาบนหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของ Activision ส่งเสริม Guitar Hero Mobile และนำผู้ใช้ไปยังหน้าสั่งซื้อล่วงหน้าใน App Store ภาพที่ผิดปกติและเกือบจะเหนือจริงจับตามองทุกคนก่อให้เกิดการอภิปรายที่วุ่นวายในฟอรัมการเล่นเกม ในไม่ช้าเนื้อหาโปรโมชั่นที่สร้างขึ้นโดย AI ที่คล้ายกันก็เกิดขึ้นสำหรับชื่ออื่น ๆ เช่น Crash Bandicoot Brawl และ Call of Duty Mobile ในขั้นต้นมีการคาดเดาว่าบัญชีของ Activision อาจถูกบุกรุก แต่ในไม่ช้ามันก็ถูกเปิดเผยว่าเป็นนวัตกรรมการทดลองทางการตลาดที่เป็นที่ถกเถียงกันอยู่

รูปภาพ: Apple.com

การตอบสนองของชุมชนเกมนั้นเป็นลบอย่างท่วมท้น ผู้เล่นหลายคนเปล่งเสียงการตัดสินใจของ Activision ที่จะใช้ AI Generative มากกว่าศิลปินและนักออกแบบดั้งเดิม มีความกลัวอย่างกว้างขวางว่าสิ่งนี้อาจนำไปสู่อนาคตที่เต็มไปด้วย "AI Garbage" ด้วยบางคนถึงกับการย้ายไปสู่การโต้เถียงของ Electronic Arts ในอุตสาหกรรม

รูปภาพ: Apple.com

การใช้ AI ทั้งในการพัฒนาและการตลาดได้กลายเป็นปัญหาปุ่มร้อนสำหรับ Activision บริษัท ได้ยืนยันแล้วว่ามีการใช้เครือข่ายประสาทเพื่อสร้างเนื้อหาสำหรับ Call of Duty: Black Ops 6 ซึ่งเป็นเชื้อเพลิงต่อการอภิปรายต่อไป

ในการตอบสนองต่อแบคแลชโพสต์ส่งเสริมการขายที่ขัดแย้งกันบางส่วนถูกถอดออก มันยังคงที่จะเห็นว่า Activision ตั้งใจที่จะปล่อยชื่อใหม่เหล่านี้อย่างแท้จริงหรือไม่หรือเป็นเพียงการทดสอบเชิงกลยุทธ์เพื่อวัดปฏิกิริยาของผู้ชมด้วยวัสดุยั่วยุ